5月10-12日，“对话世界，共创美好”2023世界品牌莫干山大会在德清国际展览中心隆重举行。大会由新华社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办，设置了中国品牌建设高峰论坛、世界500强品牌发展论坛、浙商全球影响力大会、数字经济引领品牌高质量发展论坛等30余场主题活动，来自大型企业、金融机构、行业协会等2500余名中外嘉宾参会共话品牌建设。


       浙江将把品牌建设纳入推进共同富裕先行和中国式现代化先行的总体布局，融入现代化产业体系建设的整体框架，深入实施品牌培优计划，推动更多浙江产品、浙江服务实现从“贴牌到创牌、无牌到有牌、有牌到名牌”的精彩蝶变。在品牌强省建设方面，现已累计发布“浙江制造”标准3029项，培育“品字标”企业3962家，获得国际认证证书386张，全省规上制造业品牌占比51.7%。曾多次到访浙江的德国管理学思想家、“隐形冠军”之父赫尔曼·西蒙认为，中小企业品牌的全球推广也是很有必要且能够实现的，关键要把品牌建设焦点放在精准的目标群体市场，同时融入中国的文化和价值观来创造全球品牌。


       5月12日， 本届大会主题活动之一的“数字经济引领品牌高质量发展论坛”在德清国际展览中心二期顺利举行，本次论坛由新华社品牌工作办公室指导，中国广告联合有限责任公司主办，新华广联（北京）传媒科技有限公司、中扶欣享（北京）科技有限公司承办。


       论坛聚焦“数字经济如何助力乡村经济发展”，向参会嘉宾重点推荐了新华社创新项目新华优品。该项目创立以来，通过创新数字化服务能力，持续助力乡村振兴与地方经济发展。本次论坛不但邀请了40多位国内城镇化与数字化研究专家、相关科技企业代表，还吸引了近80多位来自全国各地的省市商务局代表、县委书记、县长等政府机构代表参会，并签署了相关合作协议。浙江省云上公益服务中心理事长裘涵博士，浙江省云上公益服务中心秘书长王栋，浙江省云上公益服务中心副秘书长韩燕飞，小海龟供应链管理创始人兼CEO、巨浪品牌管理执行董事钟谢彪，Sophlive数字珊瑚创始人兼CEO、Sophwhale数字蓝鲸创始人、巨浪品牌管理总经理严玉才|云飞扬应邀出席本次论坛。


聚力共赢，构建新华优品数字能力圈

       论坛上，新华社直属企业，中国广告联合有限责任公司董事长税立代表新华优品向在场嘉宾致辞。税立表示，当前，全球数字化转型不断加速，经济与社会的数字化进程不断提升，数字技术与实体经济的融合不断加深。

       作为新华社重点创新项目——新华优品自启动以来，在新华社领导的大力支持下，在新华社总经理室的指导下，近年来持续探索与实践用数字化能力为地方经济发展赋能，打造了涵盖客户端、小程序、政府采购、工会集采saas服务、海外集采、社群营销、直播带货、地标馆、数字教育平台、品牌建设等多元化服务的生态系统。“例如，我们与多个地方政府合作打造了新华优品地标馆，并通过与各大央企集团、部委工会深入合作，把这些乡村特色产品送上了企业福利采购清单。”税立说。

       税立介绍，在数字经济时代，新华优品立足于整合好新华社优质资源助力数字中国建设。本次活动上，新华优品与相关政府部门、机构、科技合作伙伴们发布和规划了一系列新产品、新项目。


       论坛上，中国城镇化促进会副会长唐元做了主题为“大力发展产消一体化数字经济平台”的发言。唐元表示，产消一体化数字经济就是借助互联网把实体企业、地面店商和广大消费者融为一体，做大做强做优专精特新企业，以线上线下相结合方式促进地面店与网络平台和谐共生发展，以消费积分换商品让消费者消费变投资、敢消费愿消费能消费，是一肩担生产企业、一肩担消费者和服务商的网络平台，符合国家振兴实体经济、发展品牌企业、促进共享发展、实现共同富裕等一系列国家战略，体现了数字经济时代商贸平台发展方向，应当大力支持发展。唐元认为，新华优品应该发挥产消一体化数字经济平台优势，为优质产品做好销售和品牌服务。


       此次活动中，新华优品与中国城镇化促进会、吉林省乡村振兴促进会、远望科技、广州南站枢纽、中检山东、万浙网、渭南农投、西安颐得、云上公益、浙江巨品、梦饷科技、一奇果业、江苏苏美达纺织、杭州热麦品牌管理、杭州一氧次方、活水教育、海惟国际、晟京科技、吾创文化、趣村游、深圳互通科技、传世荣华等20多家机构与企业进行了现场签约。这些合作项目将进一步丰富新华优品服务智慧中国、数字乡村全场景的产品体系。


       陕西地区农业龙头企业，渭南市农业投资集团有限公司党组成员、副总经理李小龙以“合作共赢 奏响乡村‘奋进曲’”为主题，做了现场发言。渭南市农投集团作为农业产业投融资服务平台及农业对外合作的承载平台，近年来充分运用市场化手段，积极拓宽融资渠道，不断引导社会工商资本投入农业产业发展，在推进渭南农业现代化进程中发挥了重要作用。李小龙表示，将以优势互补、互惠共赢的新思路、新理念为共识，与新华优品共同构建经济发展新格局，建立全方位、深层次的战略合作关系。双方将通过发挥各自资源优势，支持渭南农业发展与乡村振兴。


响应政策，为地方品牌升级提供数字化工具

       值得一提的是，就在此次论坛筹备期间，中央网信办、农业农村部、国家发展改革委、工业和信息化部、国家乡村振兴局五部门联合印发《2023年数字乡村发展工作要点》，部署了10个方面26项重点任务。

       税立介绍，新华优品正在努力搭建的数字化服务体系，特别符合这些重点工作的要求。例如：提升网络帮扶成色成效;因地制宜发展智慧农业，加快农业全产业链数字化转型;多措并举发展县域数字经济;创新发展乡村数字文化;深化乡村数字普惠服务，持续推进“互联网+教育”、持续推进“互联网+医疗健康”等;保障数字乡村高质量发展，包括加强政策支持、加强人才支撑、加强标准化建设、加强统筹协调等内容。

       此次与新华优品项目签约的吉林省乡村振兴促进会会长高世龙表示，新华优品项目落户吉林将助力吉林省“吉地”“吉品”再提升。


       高世龙表示，每一款农特产品品牌的建构，都隐含着对乡土特殊的情感和文化的眷恋，都彰显着与旅游、文创、生态、商贸等多产业的有机融合，这为乡村产业振兴提供了无比广阔的创造空间。吉林省乡村振兴促进会将通过与新华优品合作，邀请专家学者调研、挖掘品牌故事、引入科技溯源手段等方式，将县域特色产品打造成地方乡村振兴名片，通过推出“新华优品联名款”等爆款，拉动地方品牌走向全国。同时，还会结合吉林省乡村振兴促进会汇聚人才优势，结合新华优品新媒体平台流量优势，孵化省内一万名以上农民主播，促进就业创业，把电商意识和数字化理念带到乡村，助推县域人才可持续发展。此外，还将与新华优品联合举办县域品牌年度盛典、线下展会、元宇宙展厅等，为县域供应链赋能;开展央企、国企引入计划打造政企对接服务;进行区域品牌发布、旅游节、年货节等活动，助力招商引资，带动地方经济发展。


       此次活动中，靖宇县副县长姜东煜、东辽县副县长邢国庆、伊通满族自治县县委宣传部长孙大太，作为县域合作代表上台助签。他们表示，希望借助新华优品合作，为当地优质农产品提供优质销售平台，增强县域品牌影响力，拓宽招商引资渠道等。最终，能够把优质农产品打造为地方名片，助力乡村振兴，增加脱贫群众收入，实现互利共赢。

科技赋能，推出新华优品·数链中国

       中国城镇化促进会副会长唐元表示，近年来，物联网、区块链、元宇宙、人工智能、大数据、云计算、云存储等数字技术不断涌现，新业态、新模式、新技术为数字经济发展提供了强大的技术支撑。

       此次活动中新华优品推出的新华优品·数链中国，就是一个运用区块链及元宇宙技术，打通产供销及物流体系，融合交易与品牌服务，打造一个数字化综合管理服务平台。

       作为项目共建方，安徽远望国防科技实业发展有限公司董事长孙芝燕介绍，该项目涵盖了物品溯源、支付、保险赔付和交易等多个领域，为商户提供了一个安全、便捷和高效的数实融合的交易平台。客户可以通过数链中国系统注册，智能赋予物品唯一的标识品牌认证码，并在新华优品元宇宙馆全息展示，客户可以通过数实融合交易系统购买物品，并享有保险赔付和售后服务，为客户带来了更好的交易体验。另一方面，该方案还能实现为地方特色产品及区域品牌赋能，通过双方合作的物媒技术，了解品牌故事、地方历史文化，参观元宇宙展馆等，可谓实现了“万码合一”。

       唐元表示，通过区块链和大数据等技术，比如新华优品要推出的数链中国项目、数智换商平台等，可以帮助生产企业开发适销产品、淘汰滞销产品、优化产品结构，帮助消费者实现订制消费、满足差异化消费需求，同时，通过产品溯源避免劣质产品销售，满足消费者对优质商品的需求。在这个过程中，利用数字技术对商品从生产、销售到终端消费实行全过程增值服务，提高了服务质量，产生了经济价值。

       出席此次论坛的中华环保联合会安徽省办事处主任唐圆表示，将积极参与新华社新华优品“数链中国”项目中绿色低碳平台建设工作，并开展平台相关产品的溯源与可信品牌推广，在安徽推进有关碳普惠体系暨个人数字碳账本平台建设工作。围绕绿色生活、绿色出行、绿色生产、绿色能源、绿色技术、绿色政务等维度，形成可量化、可持续、可追溯的标准化绿色多维体系，利用数字技术带动公众碳减排，展示大众生活减排成果，促进低碳生活与绿色消费。


       “新华优品·数链中国是推进数字技术与乡村振兴、绿色发展、普惠金融等方面的创新服务平台。下一阶段，我们将继续联合更多力量，加快孵化更多生态环境领域数字化转型的应用服务项目，创新驱动，数字引领，合作共赢，带动更多的公众参与到绿色低碳发展中来。”唐圆说。

支点撬动，孵化数字化全场景服务能力

       新华广联(北京)传媒科技有限公司董事长、新华优品项目负责人皮晓静介绍，作为新华社重点创新项目，新华优品一直在发展与创新中寻找服务数字经济转型的发力点。此次论坛上，其携手合作伙伴们所发布的创新项目将成为新华优品助力地方经济数字化转型发展的有力支点和抓手。


       “景区+科技”将是未来打造数字文旅的新优势。新华优品在此次论坛上推出的数字文旅项目将为地方打造“品牌赋能、科技赋能、运营赋能、营销赋能、城市名片IP打造”五位一体的数学乡村新营销模式全流程一体化解决方案。

       新华优品数字文旅推介官刘红敏介绍，该项目能够充分发挥新华社媒体与智库资源优势，以及新华优品专业数字化服务能力。具体服务包括：商业概念设计、项目运营管理、招商合作宣发、文创衍生开发、编导演一体化、内容技术研发、数字内容制作、资本服务对接等全方位服务。特别是新华优品此次引入了国内顶级的视觉技术团队合作。该团队为象山景区打造了园林夜游《水岸长廊》和《神象乐园》、艺术表演、象山传奇山体投影三大新媒体文化景观。象山传奇还荣获了世界基尼斯纪录——最大的超媒体山水实景投影。

       未来，新华优品数字文旅项目可以围绕乡村景区、特色街区、古城复兴、主题乐园、城市更新、数字城市等规划需求，为地方城市与乡村定制打造虚拟仿真、光电秀演、创意视听、5G沉浸全息等数字科技视觉体验。

       此外，新华优品还推出了数字党建项目，其中包括：党建可视化平台、VR智慧党建沙盘、线上党建馆、党建学习一体机、线上图书馆等服务。其中，线上图书馆是基于推进全民阅读和实施国家文化数字化战略要求，而推出的数字文化产品，涵盖数千持续更新的期刊杂志，以及党政、科普、少儿、财经、国学、家庭、人文、健康、文学九大类目的数万本图书。通过线上线下互动、积分奖励、听书等数字化方式，让全民阅读真正成为群众的生活内容，更加符合基层需求。


       此次活动中，与打造全场景服务相关的签约合作企业还有浙江万浙网科技有限公司、杭州趣村游文旅集团有限公司、中国检验认证集团山东有限公司。

浙江万浙网科技有限公司是一家以智能农业管理、初级农产品收购、供应链管理服务、人工智能公共数据平台、互联网数据服务、互联网销售为主要业务的科技企业。该企业以“万浙网”为主要平台，与新华优品达成战略合作，共同打造高品质供应链，助力各级政府采购，赋能乡村振兴。


       杭州趣村游文旅集团有限公司是“未来乡村”的践行者，乡村文旅生态运营商。该集团以“趣村游”未来乡村运营平台为核心，链接与赋能乡村旅游从业者，携手新华优品，共同搭建“新华优品——趣村游”平台，通过内容赋能、营销赋能、管理赋能、投资赋能，为推动乡村振兴提供系统解决方案。


       中国检验认证集团是以“检验、检测、鉴定、认证”为主业的独立第三方检验认证机构，中检山东是中国检验认证集团的核心子公司。新华优品与中检山东将联合打造“品质优、可溯源、且保真”的“优选直播间”。双方针对当前短视频直播带货出现的问题，通过对直播间的产品进行严格的检测，保证广大消费者顺利买到合格、优质的好产品。无锡卓鉴科技有限公司、山东酷迈客智能科技有限公司以及刘伶醉酿酒股份有限公司作为MCN机构和品牌方代表共同上台参与了此次合作签约。


公益创新，关注数字化与可持续

       本次大会上，作为新华社重点创新项目——新华优品携手云上公益服务中心、浙江巨品品牌管理有限公司共同发起了以关爱孤独症儿童，关注与支持孤独症人群的照顾者为主题的“让星梦前行”公益项目，并举行了项目签约仪式。


       云上公益服务中心致力于探索互联网公益慈善的创新模式，据该中心理事长裘涵博士介绍，在中国，如果按儿童人口计算，据人口普查统计，2000年，中国儿童人口数量为2.9亿左右，占总人口的22.89%，孤独症儿童约占了儿童总数的0.6%。据第二次全国残疾人抽样调查显示，孤独症已成为我国儿童精神类残疾的最大病种。当下，孤独症儿童课程费用高昂，普通家庭无法负担，同时孤独症家庭大多数为全职照护，仅一人收入支撑家庭，经济压力负担较重，加之现在公众对孤独症的认识还很模糊，对孤独症儿童的排斥、忽视、歧视等普遍存在。

       基于上述情况，与新华优品共同发起孤独症儿童及家庭关爱帮扶计划，可持续性帮扶关爱孤独症孩子及家庭，构建孤独症孩子的社会支持网络体系，让社会公众更好了解这一群体，让其家庭减轻一些经济负担。

       作为项目参与机构，上海梦饷科技(集团)有限公司副总裁赵廷超分享了梦饷公益近年来在帮助孤独症儿童家庭方面的经验。他表示，梦饷科技一直践行“科技赋能，持续公益”，加入“让星梦前行”，有助于让星星孩童妈妈们享受数字科技和经济的红利。赵廷超介绍，梦饷科技是新型电商平台，赋能新型劳动者。针对孤独患者的妈妈们，通过技术赋能和供应赋能，梦饷科技可以让她们产生自我认同，勇于接受挑战，同时努力成为孩子的榜样。梦饷科技为百万名全职妈妈们提供了一个新的灵活就业通道，通过平台上包罗几十万单品的电商平台，她们可以连接周围的邻居以及社会关系，让全职宝妈们有了全新的“在线职场”。


       在项目签约仪式上，一位梦饷科技平台的店主，同时也是一位星星儿妈妈的谭女士分享了自己的创业故事。谭女士希望通过自己的经验分享，让更多天使宝宝的妈妈们，能够享受到数字经济和数字科技带来的红利，让妈妈们能够在家全职照顾患儿的同时，还能通过自己的劳动获取一份收入，减轻家庭的经济负担。谭女士表示，梦饷科技平台给她们这个特殊家庭带来了生活上的希望和经济上的支撑。希望梦饷科技参与到“让星梦前行”公益项目后，能帮助更多的星星儿妈妈们，带领她们走上一条更有希望、更有爱和支撑力的守护之路。

       新华优品品牌公益负责人表示，发起“让星梦前行”公益项目，标志着新华优品将在公益领域持续发力，全面聚焦品牌向善、科技向善、商业向善，并为相关城市区域、机构或企业导入品牌向善指数。在本次大会上，已有梦饷科技、一奇果业、绎生活家纺(easever) 、蓝色烟囱意面品牌、一氧次方O-ON彩瞳等合作伙伴们首批加入该公益项目，今后将依托新华社媒体资源，以及支付宝公益、抖音公益、腾讯公益、新浪微博等多个互联网公益平台引起社会公众关注并关爱支持孤独症孩子及其家庭。


       新华优品是新华社重点创新项目，是具有央媒属性的综合服务平台，开展媒体服务、交易助力、品牌提升三大核心业务。接下来，新华优品将按照五部门发文要求，加强数字乡村振兴服务体系建设，做好新华优品·数链中国、数字乡村文旅项目、线上图书馆、“美丽中国，我的家乡——新华优品首届全国大学生融媒作品众创行动”、新华优品城市项目及城市品牌数字化建设、新华优品全媒体矩阵服务，以及新华优品公益板块、教育装备数字服务平台的升级等，与此次参会嘉宾一起携手，共同助力中国智慧城市、数字乡村的发展与建设。

       未来，Sophwhale数字蓝鲸及巨浪品牌管理将进一步助力乡村振兴项目，让科技向善、让品牌向善、让商业向善。打造围绕新华优品板块的优势产品供应链货盘，孵化培训主播，构建达人直播矩阵，帮助大学生创新创业，助推公益项目，助阵共同富裕。